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Gaarden - Imagekampagne zur Aufwertung des Stadtteils
Kiel-Marketing ist Projektträger der Imagekampagne Gaarden, die unter dem Namen „Stadtteilmarketing Gaarden“ mit 57.000 EUR durch das URBAN II-Förderprogramm unterstützt wird. Gemeinsam mit dem Büro Soziale Stadt Gaarden, dem URBAN-Büro Kiel, der Kieler Wirtschaftsförderungsgesellschaft KIWI und der Gaardener Werbeagentur „ting.marke“ hat Kiel-Marketing eine siebenteilige Imagekampagne mit unterschiedlichen Schwerpunkten entwickelt, die bis Ende 2008 umgesetzt wird.
Die 1. Kampagne mit dem Titel "Gaarden City ... wohnen in bester Lage! – großzügig, günstig, grün" fand im Sommer 2006 statt. 30 Großraumplakate und 5.000 Take-A-Card Postkarten präsentierten den Stadtteil östlich der Hörn.
Die 2. Kampagne „Gaarden City ... feiern in bester Lage! – anders, eigen, artig, steht für die zahlreichen Feiern und Feste im Stadtteil. Das Fotoshooting selbst fand während der Kieler Woche auf der Veranstaltung Open Park im Volkspark statt.
Die Großflächenplakate hängen immer im Stadtteil selber, in der Innenstadt und an einigen wichtigen Einfahrtsstraßen.
Die 3. Kampagne mit dem Titel " Gaarden City ... einkaufen in bester Lage! – erstklassig, kulinarisch, frisch" wurde Ende Januar 2007 plakatiert und machte so auf Kiels etwas anderen, aber besonderen Stadtteil aufmerksam.
Die Fotoshootings für das Motiv fanden diesmal auf dem Wochenmarkt am Vinetaplatz und in den kleinen aber feinen Fachgeschäften des Stadtteils statt.
Die 4. Kampagne trägt den Titel „ Gaarden City ... Kultur in bester Lage! – spielerisch, persönlich, gezeichnet"und hing Mitte Mai 2007. Das Plakat wurde zeitgleich zur Veranstaltung der 1. Gaardener Kulturtage plakatiert. Die Menschen auf dem Plakat symbolisieren die verschiedenen Kulturrichtungen, die in Gaarden ein zu Hause gefunden haben und dem Stadtteil so sein besonderes Gesicht verleihen.
Unter dem Titel „ Gaarden City ... Sport in bester Lage! – leidenschaftlich, gemeinsam, aktiv"stellte Gaarden seinen hohen Freizeitwert unter Beweis. Zu sehen war die 5. Kampagne im Oktober 2007. Das Motiv macht deutlich: Die Vereinsvielfalt in Gaarden geht weit über Intertürkspor hinaus...
Mit der 6. Kampagne „Gaarden City ... Spielen in bester Lage! – einfach, überall, glücklich" ließ Gaarden seine kleinen Bewohner hochleben. Den gesamten Februar 2008 konnten sich Kieler und ihre Besucher davon überzeugen: In Gaarden gibt es genug Platz für eine glückliche Kindheit!
Das 7. und letzte Motiv „Gaarden City ... Lebensgefühl in bester Lage! – leben, lieben, lachen" bringt die Botschaft der gesamten Imagekampagne Gaarden noch einmal auf den Punkt: Die Gaardener stehen zu ihrem Stadtteil und lieben ihn in all seinen Facetten. Während der Plakathängung vom 27. Juni bis 10. Juli 2008 können sich alle Kieler ein Bild vom entspannten Lebensgefühl der Gaardener machen.
