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Frequenzzählung in der Kieler Innenstadt 2007
Die Beobachtung der Passantenfrequenz in Innenstädten bildet eine wichtige Grundlage für stadtmarketingpolitische Entscheidungen wie die Weiterentwicklung, Förderung und Vermarktung von Einkaufslagen bzw. Einkaufsstraßen.
Die Frequenzzählung in der Kieler Innenstadt wurde vom 04. - 09.06.2007 jeweils von 10.00 bis 19.00 Uhr durchgeführt. Dabei wurde an sechs Standorten die Anzahl der in beide Richtungen passierenden Besucher erhoben.
Zählstellen in der Kieler Innenstadt:
• Standort „Holstenplatz“: Holstenstraße zwischen „Kloppenburg“ (jetzt „Rossmann“) und einer im Zählzeitraum temporär durch die Stadt Kiel installierten Sandkiste für Kinder (Überdachung „Kloppenburg/Rossmann“).
• Standort „Mittlere Holstenstraße“: Holstenstraße zwischen der „Commerzbank“ und „Zero“ (Überdachung „Zero“).
• Standort „Obere Holstenstraße“: Holstenstraße zwischen „Orsay“ und „Douglas“ (Überdachung „Douglas“).
• Standort „Alter Markt“: „Alter Markt“ vor der „Hof-Apotheke“ (Überdachung „Hof-Apotheke“).
• Standort „Dänische Straße“: „Dänische Straße“ zwischen „Robbe & Berking“ und „Noblesse“ (Überdachung „Robbe & Berking“).
• Standort „Schlossstraße“: Schlossstraße zwischen „Silver Angel“ und „vom Fass“ (Überdachung „Silver Angel“).
Mit Hilfe einer Passantenfrequenzzählung wird eine statistische Erhebung realisiert, die eine Vergleichbarkeit der unterschiedlichen Lagen in der Kieler Innenstadt ermöglicht sowie bei wiederholter Durchführung der Zählung (idealtypisch zeitgleich, jährliche Erhebung) Entwicklungen erkennen lässt, die Rückschlüsse auf die Erfolge bestimmter Maßnahmen zulassen. Diese Erkenntnisse können dann wiederum in den daraus folgenden Maßnahmenplan eingearbeitet werden.
Ergebnisse
Das Ergebnis der Erhebung weist für die sechs unterschiedlichen Standorte deutliche Differenzen in der Summe ihrer Besucher im Wochenverlauf aus. Mit rund 131.600 Besuchern stellt die „Mittlere Holstenstraße“ den belebtesten Standort. Neben der „Mittleren Holstenstraße“ setzen sich auch der „Holstenplatz“ (ca. 122.800) sowie die „Obere Holstenstraße“ mit rund 116.000 Besuchern sehr deutlich von den Standorten am „Alten Markt“ (ca. 54.800), der „Dänischen Straße“ (ca. 29.600) sowie der „Schlossstraße“ (ca. 10.500) ab.
Bei der Betrachtung der unterschiedlichen Entwicklungen der Besucherfrequenz an den sechs Standorten ist auffällig, dass es an den drei Bereichen entlang der Holstenstraße insbesondere am Samstag zu einem Wochenhöhepunkt der Besucherzahlen kommt. An allen drei Zählstellen liegen die Werte vom Samstag eindeutig über den Werten der übrigen Wochentage. Damit unterscheiden sich diese drei Standorte deutlich von der Entwicklung an den übrigen drei Standorten am „Alten Markt“, der „Dänischen Straße“ sowie der „Schlossstraße“. Hier ist eine Steigerung der Besucherzahlen zum Wochenende hin nicht zu erkennen.
Bei der Betrachtung der Besucherfrequenz in Tagesvergleich an den unterschiedlichen Standorten der Kieler Innenstadt zeigt sich, dass die drei Standorte „Holstenplatz“, „Mittlere Holstenstraße“ und „Obere Holstenstraße“ mit Besucherzahlen von rund 20.000 im Tagesdurchschnitt deutlich besser frequentiert sind als der „Alte Markt“ (Tagesschnitt ca. 9.000), die „Dänische Straße“ (Tagesschnitt ca. 5.000) und die „Schlossstraße“ (Tagesschnitt ca. 1.700). Die drei letzt genannten Standorte erreichen damit zusammen nur einen Anteil von 20% der insgesamt gezählten Besucher.
Die von Kiel-Marketing erzielten Ergebnisse untermauern damit Ergebnisse vorheriger Frequenzzählungen anderer Unternehmen. So kommt beispielsweise auch die Kemper´s Frequenzzählung aus dem Jahr 2005, durchgeführt an einem Samstag im Mai, für den Bereich „Mittlere Holstenstraße“ auf den Kieler Höchstwert von rund 5.300 frequentierenden Passanten pro Stunde.
